テレビCMのお作法 vol.1 : テレビスポットってなーに？

広告代理店で働き、ブログを書いている人という意味では広告系ブロガーなボクですが、Web制作会社の出身という事もあり、広告全般についてはからっきし。

こんな状況ではネット礼賛とか、テレビCM崩壊とか、IMCとか言ってられないわけです。言ってないけど。

というわけで、最近会社の先輩からいただいた資料でCMのお勉強をしています。その過程をメモしていこうと思います。ネット広告しか知らない人は必見なんだぜ！うそ。そこら辺にもいっぱい情報はあるよ。間違ってたらやさしく指摘して、直してください。

■ テレビCMには2種類あります

一口にテレビCMといっても2種類のCMが存在します。「タイムCM」と「スポットCM」です。そしてスポットCMの中にも2種類の枠が存在します。

• タイムCM

  これは広告主が番組を提供することによって、番組内にCMをオンエアするものです。「この番組は○○の提供でお送りします」なーんてナレーションが流れたりしてましたよね。

  タイムCMは基本的に1クール（3ヶ月）単位の契約です。そのため投下量は一定ですが、継続的な接触が期待できるらしいよ。あと、もちろん提供表示もできると。

• スポットCM

  上記のようにスポットCMには2つの枠が存在します。

  • SB（Station Break）：番組と番組の間のCM枠。ステブレとか略すと業界人っぽいよ。
  • PT（Participation Time）：番組内のタイムCM以外の枠。

  スポットCMは期間は自由に選択できます。なので一斉投下して早期の認知拡大を狙うなんて時はこちららしいです。

  ちょっと長めのドラマっぽいCM（何夜連続放送！）とかは、スポットCMのステブレを固めて放送するなんて使い方みたいです。

■ というわけで、CM挿入例

色々種類のあるCMですが一本の番組内だとこんな風に入っているようです。（一例ですから違う場合もあるよ）

前番組
SB
提供クレジット
タイムCM
番組本編
PT
番組本編
タイムCM
提供クレジット
SB
後番組

さあ、スポットCMについてみんなわかってきたかなー。えっ？広告系ブロガー新年会に出るならこれくらい知っとけって感じですか？すいません。

ここぐらいに出ている言葉はビデオリサーチのWebサイトにも載っていますので、もっと知りたい人はそちらもどうぞ。

次回はテレビスポットの代表的な出稿パターンについて書くと思います。