「JAAAクリエイティブ研究会 ボーダレス2008 佐藤可士和×伊藤直樹×高松聡」に参加してきました

昨日の事です。
JAAAが開催するクリエイティブ研究会という講演に参加してきました。テーマは「ボーダレス2008」。招かれたスピーカーは佐藤可士和さん、伊藤直樹さん、高松聡さんの3名です。

 
開演寸前に行ったら、後ろすぎ（この時のスピーカーは伊藤さん）

それぞれのスピーカーが30分ずつで発想法・仕事の進め方を語り、残り30分でパネルディスカッションをするという計2時間の講演です。

今回の講演に行く前からあったのはテーマの「ボーダレス」ってなんだろうという事。講演を聞いたあとのボクなりの解釈と、いいなと思った点をメモ。

• 佐藤さん（まったくの余談ですが「佐藤さん」と書くと誰だかわかりませんね。フルネームが記号化しているんだなと気づきます。）

  幼稚園プロジェクトなどを手がけていて既存の「広告」ではないものを手がけているという意味でボーダレス。

  • 自分の実生活、実体験から発想を広げる
  • クライアントのオリエンを明確化することが仕事
  • やりたい事は自分じゃなくてクライアントにある
  • 幼稚園プロジェクトは園児だけではなく、教育者の獲得にも効果アリ
  • 空間が変わるとそこでの行為が変わる

• 伊藤さん

  いわゆるトラディショナルな広告（CM、SP、プリントなど）とネットやPRを織り交ぜたハイブリットなコミュニケーション設計という意味でボーダレス。
  （クロスメディアとかそんな事ではなくて、各方法における良い要素を取り出して活かすという事）

  • キャンペーンは長期化して、継続した関係を作ってよいと思う
  • どんな風に語られ、世の中に組み込まれるかを常に見る
  • 見る、聞く、知るの次は「体験」
  • ブランドを肌で感じる
  • Interactive≠Internet
  • みんなで一緒にマスゲームをしているかのような運動感を作る
    （キャンペーン設計ではなくムーブメントを作るという事だと解釈）

  とても良いなと思ったのは「広告のメンタリティ」の話。こんな話でした。

  これはみんなが肌感覚で感じている事だと思うけど、今の世の中はとても叩かれやすい。ネットだとこれが視覚化されるので余計にそう感じる。
  そういう中でおびえている広告がとても多い。でも、広告としても作り手としても、もっと人としての素直さを持って良いと思う。伝えたい、伝えるべきだという事を率直に言っても良い。大御所が作ったものだからって偉いわけじゃない。

  伊藤さんの考え方はすごく好きですね。

• 高松さん

  一番わかりやすいかも。日清のCMみたいに作ったものがボーダレス。

  • 頼まれたものを作るのではなく、それが正しいのかから考える
  • FREEDOMではビジネスとして仕組みづくりから手がけた

ちなみにパネルディスカッションについては、相変わらずこの仕組みの難しさを感じました。パネラーとして、せっかくこのメンツを揃えたのに残念な感じはありました。

そうそう、広告系ブロガー新年会でお会いしたInteractiveに行こう！の下条さんにお会いしました。各パネラーよりもデカイ顔写真で紹介されていてひじょーに恥ずかしいですｗ